El desafío: generar awareness y anticipación para una nueva temporada
Lanzar una nueva temporada de una serie animada icónica implicaba mucho más que comunicar una fecha de estreno. El objetivo era generar awareness y anticipación en un ecosistema digital donde kids y teens consumen contenidos de forma fragmentada, multiplataforma y bajo regulaciones cada vez más exigentes.
Según el brief, el foco fue amplificar el estreno de la nueva temporada en la plataforma, llegar de forma efectiva a tweens y teens en México y reforzar al mismo tiempo el posicionamiento de la plataforma como destino de entretenimiento familiar. El reto no era solo alcanzar volumen. Había que hacerlo con precisión, en entornos seguros y adecuados para menores, sin desperdiciar inversión y con impactos relevantes.
La estrategia
Con sus insights propietarios y U18 DSP, Kidscorp desarrolló una activación omnicanal en la que cada entorno cumplió un rol claro dentro del lanzamiento. La estrategia se apoyó en tres pilares.
Reach preciso en entornos seguros para U18
El alcance se calculó sobre población proyectada y audiencias reales por plataforma. La prioridad fue la calidad del impacto por sobre el volumen indiscriminado, sin exposiciones fuera del target.
Segmentación avanzada y 100% compliant
La campaña se ejecutó con un enfoque privacy-first y COPPA compliant, con segmentación por:
- edad (kids y teens)
- intereses
- contextos de consumo
- plataformas afines al target
Así se impactó a la audiencia correcta, en el momento adecuado y en entornos seguros para marcas y usuarios.
Formatos creativos pensados para U18
En lugar de formatos genéricos, la campaña integró:
- video en YouTube como principal motor de awareness
- formatos de gaming y apps para exposición contextual
- una experiencia inmersiva en Roblox para extender el universo de la serie desde el entretenimiento activo
Resultados
Performance en medios
- CPMs por debajo del benchmark en todos los formatos. Game Ads se destacó con un CPM 32% menor que el benchmark inicial, lo que permitió generar más impresiones de las previstas y maximizar el alcance.
- YouTube como principal touchpoint de awareness, validado por el estudio post test.
La experiencia de juego de la serie en Roblox reforzó el impacto del lanzamiento:
- Jugadores alcanzados: 37.508
- Horas de exposición total de marca: 1.047
- Tiempo promedio de juego: 1:39 minutos
- Replay rate: 117%
- 98.2% del tráfico provino de teleports, lo que confirma una integración orgánica dentro del ecosistema
Estos indicadores reflejan una exposición sostenida y activa, difícil de lograr con formatos tradicionales.
Impacto en awareness y percepción (post test)
El estudio post test en México confirmó el impacto de la estrategia:
- 79% de evaluación positiva de la campaña
- 75% de adecuación a la plataforma
- 6 de cada 10 con ganas de ver la serie y la plataforma
- Alta intención de contratación entre no clientes
Los resultados validaron que una estrategia basada en segmentación precisa, formatos relevantes y entornos adecuados no solo amplifica el mensaje: también mejora su recepción.
Para conectar con U18, importa cómo, dónde y bajo qué lógica se activa el mensaje
Este caso demuestra que, para conectar con audiencias U18, el diferencial no está solo en el mensaje, sino en cómo, dónde y bajo qué lógica se activa.
Con su tecnología, su conocimiento del comportamiento digital de kids y teens y su enfoque 100% compliant, Kidscorp acompañó el lanzamiento de la nueva temporada: amplió el alcance, optimizó la inversión y llevó la serie a los entornos donde la audiencia realmente interactúa.