Objetivo
La iniciativa buscaba amplificar la promoción y generar expectativa por el lanzamiento del álbum Kidz Bop 2024 Vol. 2 en EE. UU. y México, dirigiéndose a niños de 4 a 9 años para impulsar las cifras de streaming.
Estrategia
El enfoque combinó tres elementos clave:
- Datos e Insights: Aprovechamiento de datos declarativos para analizar los patrones de consumo y preferencias del público menor de 9 años.
- Planificación de Medios de Precisión: Creación de audiencias segmentadas por edad (4–6 y 7–9) y targeting geolocalizado en ambos países, enfocándose en sus intereses.
- Distribución Omnicanal: Despliegue de videos in-stream que se pueden omitir en YouTube junto con anuncios interactivos en entornos de gaming móvil, con optimización en tiempo real a través de su plataforma DSP.
Resultados
La campaña superó los estándares de la industria:
24M+
Impresiones en ambos mercados
9.2M
Visualizaciones en YouTube
62.35%
Tasa de visualización completa en EE. UU.
−30%
Costo por visualización frente a benchmarks anteriores
- 21% de penetración de audiencia en EE. UU. y 48% en México en YouTube.
- 4.2 millones de visualizaciones en YouTube en EE. UU. con una tasa de visualización completa del 62.35%.
- Costo por visualización 30% más eficiente que los benchmarks anteriores.
- Los formatos de anuncios en juegos generaron 7.4 millones de impresiones con un CPM 25% más bajo que las tarifas del proveedor anterior.