Bogotá, octubre de 2025 — En un mundo donde las nuevas generaciones están redefiniendo el entretenimiento digital, las marcas que se integran de forma natural en sus espacios de juego y sociales son las que realmente logran conectar.
Kidscorp es la empresa pionera y líder en Latinoamérica en la creación de experiencias de marca dentro de Roblox, el metaverso más popular para audiencias U18.
Con un conocimiento profundo de los segmentos infantil y adolescente, y la capacidad de segmentar por edad, intereses, contextos y plataformas, Kidscorp ofrece experiencias únicas que combinan datos, tecnología y creatividad. En este contexto, Galletas Festival —una de las marcas líderes del Grupo Nutresa, reconocida en su categoría y vigente desde hace más de 60 años— se asoció con Kidscorp para llevar su universo al metaverso, lanzando su primer mundo inmersivo en Roblox.
Llevando la magia de Galletas Festival al metaverso
El objetivo era construir un nuevo punto de contacto digital con los adolescentes que reforzara el recuerdo y la afinidad de marca a través de una experiencia de juego basada en la diversión, la comunidad y la creatividad.
El desafío no era solo generar visibilidad, sino sumergir a los usuarios en el universo de Festival mediante la exploración y la interacción, fortaleciendo la conexión emocional con la marca en una de las plataformas más relevantes del ecosistema U18: Roblox, donde más del 35% de los menores con acceso a internet en Latinoamérica participan activamente.
"Gracias a nuestra tecnología propia, nuestra experiencia en segmentación y nuestro profundo conocimiento de la cultura gamer, logramos transformar los valores y objetivos de marca de Festival en universos interactivos que combinan entretenimiento, conexión y propósito."
— Alejandro Sánchez Pabón, Head of Metaverse Hub en Kidscorp
Datos, creatividad y gamificación en acción
Para lograr este objetivo, Kidscorp diseñó y desarrolló "Meteorito Ácido," un mundo interplanetario y futurista en Roblox inspirado en el meteorito ácido, ícono del nuevo lanzamiento de galletas Festival.
La experiencia incluyó varias zonas interactivas:
- Snack Zone: un restaurante estilo food truck donde los jugadores podían adquirir power-ups inspirados en las galletas Festival.
- Fashion Zone: un área de personalización donde los usuarios podían vestir a sus avatares con artículos exclusivos de la marca, como cinturones y mochilas.
- Game Zone: con dos dinámicas principales:
- La Caverna Obby: un recorrido de obstáculos con niveles progresivos que fomentaba la rejugabilidad.
- Tiles Game: un reto competitivo en tiempo real con un récord de 19 jugadores simultáneos.
La estrategia se amplificó mediante teletransportes desde experiencias populares de Roblox, generando tráfico directo hacia el mundo de Festival, y a través de una campaña de influenciadores en redes sociales que impulsó el interés y las visitas durante el periodo del concurso.
Durante seis semanas, influenciadores locales como @encajagamer, @soypablots y @pelicanger__ promocionaron el reto y distribuyeron códigos redimibles que desbloqueaban la patineta flotante "Festival Meteorito Ácido", uno de los artículos más codiciados de la experiencia.
Resultados: una experiencia que superó las expectativas
En 3,5 meses, el mundo de Festival alcanzó 23.977 jugadores únicos y 33.326 sesiones, generando más de 3.194 horas de exposición de marca, con un tiempo de juego promedio de 5 minutos a lo largo de la campaña, incluyendo el concurso.
Durante el periodo del concurso —cuando se integraron los influenciadores y las acciones en redes sociales— el tiempo de juego promedio aumentó un 133%, pasando de 3 minutos fuera del concurso a 7 minutos durante este, lo que demuestra el fuerte impacto de la estrategia de amplificación.
Métricas clave adicionales:
- El 69,5% del tráfico provino de teletransportes, lo que confirma la efectividad de la amplificación dentro de Roblox.
- El 56,5% de los jugadores eran adolescentes de entre 13 y 17 años, la audiencia principal de la campaña.
- Se completaron más de 180.000 sesiones en el juego principal y 14.800 en el Tiles Game, lo que refleja altos niveles de interacción.
- 104 códigos de redención activados por la comunidad, siendo @pelicanger__ el influenciador más efectivo (80% de las redenciones).
Conclusión: el gaming como extensión de la afinidad de marca entre los jóvenes
El caso de Galletas Festival demuestra cómo una marca consolidada con fuerte afinidad entre los adolescentes puede profundizar su conexión al entrar en los espacios donde ellos ya viven, juegan y socializan.
A través de una estrategia que combina tecnología propia, segmentación precisa y creatividad inmersiva, Kidscorp amplificó la identidad de Festival dentro de Roblox, integrándola de forma orgánica en una dinámica de entretenimiento que forma parte de la cultura cotidiana U18.
Esta experiencia reafirmó la posición de Festival como una marca relevante, cercana y culturalmente resonante para las nuevas generaciones, expandiendo su narrativa hacia formatos interactivos que fortalecen su presencia en la vida diaria de niños y adolescentes.