Kidscorp se asoció con ChocoWOW, una marca de galletas dentro del portafolio de Corporación Multi Inversiones (CMI). La marca contactó por primera vez a Kidscorp en 2022 para convertirse en la marca inaugural de Centroamérica y el Caribe presente en el metaverso a través de publicidad VOOH. El reto siguiente consistió en desarrollar la primera experiencia de marca en Roblox para la región, promoviendo su portafolio de productos y lanzando las nuevas galletas Minibites.
Kidscorp creó la Chocowow Gaming House, posicionando a la marca como la primera en Centroamérica con un espacio dedicado en el metaverso.
"En Kidscorp, tenemos la misión de crear estrategias innovadoras y entretenidas para el segmento U18."
— Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation en Kidscorp
Características y mecánicas del juego
Se desarrollaron cuatro minijuegos temáticos para mantener a los jugadores comprometidos e impulsar una interacción continua con la marca:
- Bites Challenge: Una carrera de obstáculos contrarreloj con cuatro niveles de dificultad, elevando el desafío para cada tipo de jugador.
- Carrera de obstáculos vertical con dinámicas de plataformas, diseñada para jugadores expertos que buscan un reto.
- Cookie Simulator: Diseñado para un compromiso continuo y sesiones repetidas.
- Minijuegos lanzados de forma gradual para mantener el interés de los jugadores a largo plazo y conservar una experiencia fresca.
Dinámica innovadora de OFF a ON
Uno de los elementos más innovadores de la experiencia fue un puente fluido entre los mundos físico y digital. Los jugadores escaneaban códigos de barras de los productos físicos de ChocoWOW para desbloquear el nivel "Chocolovers", obteniendo acceso a áreas VIP y bonificaciones dentro del juego.
Se incorporaron bienes virtuales en la tienda del juego —algunos puramente estéticos, otros con ventajas reales de juego— creando una razón convincente para que los jugadores interactuaran tanto con el producto en el punto de venta como dentro del juego.
Sistemas de ranking y competencia
Para impulsar la retención y el juego recurrente, se implementaron dos sistemas de ranking en paralelo:
- Rankings semanales para una competencia a corto plazo, haciendo que los jugadores regresaran cada semana.
- Rankings generales a lo largo de varios meses, construyendo hacia un "Ganador Definitivo" —un gancho a largo plazo que sostuvo el compromiso durante toda la campaña.
Personajes de marca e influencers locales
Dos influencers guatemaltecos —Alex Diaz y Rafa André— dieron la bienvenida a los jugadores dentro de la experiencia y explicaron las dinámicas del juego, aportando una capa de relevancia y autenticidad cultural local que resonó con la audiencia objetivo.
Resultados e impacto
Chocowow Gaming House demostró una alta participación y retención de jugadores, estableciendo un nuevo referente sobre cómo las marcas en Centroamérica pueden aprovechar plataformas innovadoras como Roblox para fortalecer su posicionamiento competitivo mediante la gamificación y la integración del marketing digital.
El proyecto es prueba de que vincular lanzamientos de productos físicos con experiencias digitales en el metaverso genera un compromiso medible, y un modelo replicable para futuras campañas. Kidscorp ha lanzado ya más de 10 experiencias de marca en Roblox y Fortnite y ha creado más de 20 campañas de publicidad VOOH.
