Bilz & Pap es la marca más constante junto a Kidscorp en el metaverso. Es una marca que siempre ha buscado innovar para conectar con nuevas audiencias en plataformas emergentes, manteniéndose así fresca y dinámica.
Como pionera chilena, Bilz & Pap ingresó al metaverso en 2022. Su campaña Back to School de 2024 trajo un nuevo hito: un juego multijugador de carreras de karts ambientado en Viña del Mar en Roblox, la primera vez que se logra algo así dentro del universo de la marca en Roblox, con tasas de participación sobresalientes.
Una campaña 360° que empieza en TV y llega al metaverso
La iniciativa formó parte de una campaña integral de 360 grados que comenzó con publicidad televisiva y se extendió hacia una activación en el metaverso. Los jugadores pueden elegir su kart preferido —el de Billy o el de Maik— y competir en carreras con un número ilimitado de jugadores en una pista que integra de forma orgánica la marca y sus productos, asegurando un fuerte recuerdo y posicionamiento de marca.
La campaña logró adaptar con éxito los conceptos creativos de la campaña de verano a la mecánica de juego de Roblox, estableciendo un nuevo punto de comunicación con audiencias jóvenes y familias.