Las actividades al aire libre contribuyen significativamente al desarrollo y bienestar de los niños a través del entretenimiento, la interacción social, el ejercicio físico y el contacto con la naturaleza. Brasil muestra una fuerte preferencia por la recreación al aire libre, con más del 70% de los niños y adolescentes prefiriendo parques temáticos y acuáticos.
Beach Park se encuentra entre los 20 mejores parques acuáticos del mundo y necesitaba una campaña dirigida al segmento menor de 18 años para capitalizar la creciente popularidad brasileña.
Entender quién toma la decisión
La campaña reconoció que la autoridad de decisión cambia a medida que los niños crecen. Las elecciones de los niños pequeños están dirigidas por los padres, pero los adolescentes desarrollan preferencias independientes por actividades más sofisticadas. "El 43% de los niños y adolescentes en Brasil influye significativamente en las decisiones de destino familiar", lo que demuestra el impacto real que tienen los jóvenes en la planificación de viajes.
Objetivos de la campaña y público objetivo
Los objetivos se centraron en aumentar el conocimiento de Beach Park durante la temporada de vacaciones de verano. La iniciativa se dirigió a niños y niñas de 7 a 12 años con intereses en deportes, princesas y superhéroes, para maximizar la visibilidad y posicionar a Beach Park como el destino vacacional preferido de las familias brasileñas.
Llegar a los niños donde juegan
El enfoque utilizó las plataformas más relevantes para el público:
- Videojuegos y apps: Videos de marca intersticiales con reproducción automática y botones de llamada a la acción, llegando a los niños en su entorno natural de juego.
- Roblox: Innovación de ecosistema digital dentro del metaverso, una plataforma con 250 millones de usuarios, para crear una experiencia de marca inmersiva.
Resultados que superaron todos los indicadores de referencia
El rendimiento de la campaña superó las expectativas iniciales en todas las métricas clave:
- Tasa de Finalización de Video (VCR): Más del 94%
- Tasa de Clics (CTR): Aproximadamente 4.5%
- Eficiencia de CPM superó las proyecciones iniciales
La colaboración demostró el poder de una estrategia alineada con la audiencia. La integración de plataformas digitales emergentes como Roblox amplió el alcance, posicionando a Beach Park como líder en innovación digital dentro del entretenimiento familiar.