El primer juego de Roblox creado para una marca deportiva en Brasil, con la flagship store de la Avenida Paulista recreada dentro del metaverso.
¿Qué es la experiencia adidas Ultraboost Light en Roblox?
Es una experiencia de marca dentro de Roblox desarrollada para el lanzamiento del modelo adidas Ultraboost Light en Brasil, en 2023. Recrea digitalmente la tienda insignia de adidas ubicada en la Avenida Paulista, en San Pablo, como escenario principal del juego. La iniciativa formó parte del conjunto de acciones de comunicación de adidas Brasil dirigidas al público joven.
Dentro de la tienda virtual, los usuarios encuentran un sector exclusivo dedicado al Ultraboost Light y sus características, además de una sección con las camisetas de fútbol más importantes de la marca, y otro calzado y indumentaria destacados. Buena parte de estos artículos puede usarse para vestir y equipar el avatar del jugador durante toda la experiencia.
¿Cómo se armó el equipo detrás del lanzamiento?
adidas Brasil eligió a Kidscorp como partner estratégico de kidtech para desarrollar la experiencia dentro de Roblox, en conjunto con Ogilvy Brasil a cargo de la creatividad y WMS a cargo de la pauta de medios. La experiencia en Roblox fue el eje vertical y el principal punto de contacto de una campaña de comunicación 360 que además incluyó contenido en otros formatos digitales y en redes sociales, pensados para llevar tráfico hacia el juego.
¿Cómo funciona el juego dentro de Roblox?
- Calzarse el Ultraboost Light: el jugador equipa a su avatar con el modelo recién lanzado dentro de la tienda virtual.
- Salir a correr por la Avenida Paulista: el recorrido saca al jugador de la tienda hacia una versión virtual de la avenida, donde debe correr esquivando los obstáculos que van apareciendo.
- Ranking de tiempos: quienes completan el recorrido más rápido quedan registrados en una tabla de posiciones, con el tiempo y la cantidad de carreras logradas.
- Premios que cruzan lo digital y lo físico: los mejores puestos del ranking acceden a premios que integran las dimensiones on y off de la marca.
¿Por qué adidas eligió Roblox para este lanzamiento?
Correr es, en palabras de adidas, un deporte que gana practicantes año a año, y Brasil es uno de los mercados principales para la marca a nivel global. Roblox permitió comunicar la liviandad del nuevo Ultraboost Light directamente al público Gen Z que ya está, de forma orgánica, dentro de la plataforma.
La elección responde también a datos concretos de la audiencia: en 2023, más de 6 millones de niños y adolescentes brasileños jugaban en Roblox todos los meses, un crecimiento del 11% respecto de 2022. Según el Insights Portal de Kidscorp, plataforma de investigación propia que releva anualmente a 84.000 niños, adolescentes y padres en las Américas, el 21% de los adolescentes brasileños nombra a Roblox como su plataforma de metaverso preferida.
Lo que dijeron sobre el lanzamiento
“Correr es un deporte democrático que gana practicantes año a año, y Brasil es uno de los mercados principales para adidas a nivel global. Con esta iniciativa ampliamos aún más el alcance de la disciplina, comunicando la liviandad del nuevo Ultraboost Light al público Gen Z que ya está, de forma orgánica, dentro de Roblox.”
Pedro Portescheller, gerente senior de Marketing de adidas Brasil.
“Estamos muy orgullosos de presentar, junto a adidas, Ogilvy Brasil y WMS, el primer juego de Roblox desarrollado para una marca deportiva en Brasil. Hoy, más de 6 millones de niños y adolescentes brasileños juegan todos los meses en este metaverso, un crecimiento del 11% respecto al año 2022. La consolidación y el crecimiento de los espacios virtuales después de la pandemia convierten a los metaversos en la nueva red social, y así como hace diez años las marcas tuvieron que encontrar su lugar dentro del universo de las redes sociales, hoy el desafío es construir planes estratégicos para la Web3, los lugares donde ya está su consumidor actual o futuro.”
Humberto Galdieri, Country Manager de Kidscorp Brasil.
Preguntas frecuentes sobre el caso adidas Ultraboost Light en Roblox
¿Qué es la experiencia adidas Ultraboost Light en Roblox?
Es una experiencia de marca dentro de Roblox desarrollada por Kidscorp para adidas Brasil, que recrea la flagship store de la Avenida Paulista y convierte el lanzamiento del modelo Ultraboost Light en un juego de carreras dentro del metaverso.
¿Quiénes participaron en el desarrollo de la experiencia?
adidas Brasil eligió a Kidscorp como partner estratégico de kidtech, junto a Ogilvy Brasil a cargo de la creatividad y WMS a cargo de la pauta, para desarrollar el lanzamiento del Ultraboost Light dentro de Roblox.
¿Por qué adidas eligió Roblox para este lanzamiento?
Porque es donde está, de forma orgánica, el público Gen Z al que apuntaba el lanzamiento: en 2023, Roblox reunía a más de 6 millones de niños y adolescentes brasileños por mes, y el 21% de los adolescentes de Brasil la nombra como su plataforma de metaverso preferida, según el Insights Portal de Kidscorp.
¿Fue el primer proyecto de este tipo en Brasil?
Sí. Según Kidscorp, fue el primer juego de Roblox desarrollado para una marca deportiva en Brasil, y funcionó como eje central de una campaña de comunicación 360 que integró otros formatos digitales y redes sociales para llevar tráfico hacia la experiencia.
En resumen
El lanzamiento del adidas Ultraboost Light en Roblox muestra cómo una marca deportiva puede construir un punto de contacto propio dentro de un metaverso. Kidscorp, junto a Ogilvy Brasil y WMS, convirtió una tienda física real en un escenario jugable, con una mecánica simple y un sistema de premios que conecta lo digital con lo físico, apoyado en datos concretos sobre dónde está realmente la audiencia adolescente brasileña.
Conocé cómo Kidscorp diseña este tipo de experiencias en U18 Creative Studio y cómo se conecta con la capa de entrega y datos en U18 DSP.