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CEO da Kids Corp fala sobre formatos de mídia para público infantil.

Em entrevista, Demian Falestchi comenta sobre as características dos anúncios para crianças e estratégias para diferentes faixas etárias

Paula Filizola

28/05/2021 15:00,atualizado 26/05/2021 15:36CEO Kis CorpDivulgaçãoFundada em Buenos Aires em 2015, a Kids Corp é a principal kidtech da América Latina. Isso significa que, assim como as martechs, o perfil da empresa também une marketing e tecnologia, só que é focado 100% no público menor de idade. Portanto, eles são especializados na criação de estratégias, formatos, conteúdo e gestão de planos de mídia digital para o público infantil e teen.Há um ano no Brasil, a empresa tem escritórios em São Paulo. Além de oferecer ambiente digital para criadores focados nesse público, a Kids Corp é a única organização na América Latina com o selo de Kids Safe de certificação, o que significa que opera em compliance com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e as normas que regulam a publicidade digital nos EUA e Europa. “Combinamos tecnologia, dados e expertise, alcançando milhões de crianças e adolescentes mensalmente, através de conteúdo de maior qualidade e através de suas atividades prediletas”, explica Demian Falestchi, CEO da Kids Corp.

Com soluções segmentadas, a empresa se propõe a conectar audiências infantis sem a necessidade de coletar informação pessoal. “Isso não apenas garante um contexto adequado e seguro para as marcas e as crianças, como também o “brand suitability” (sustentabilidade de marca) permitindo que a marca esteja presente em conteúdos que se alinham a seus valores. Dessa forma, os investimentos publicitários serão mais eficientes”, defende o executivo, que antes de fundar a Kids Corp liderou a Twigis, considerada a primeira rede social para crianças em espanhol já criada.

Com mais de 270 marcas atendidas, a Kids Corp tem entre os clientes empresas como Lego, Mattel, Nintendo, Hasbro, Unilever e Pepsico. “As crianças são os seres mais criativos da terra, logo, é muito importante trabalhar em parceria com as marcas para surpreendê-las. Com elas não podemos generalizar, por isso desenvolvemos estratégias ad hoc para cada faixa etária e gênero. Também entendemos as necessidades dos consumidores e de cada segmento. Com isso, desenvolvemos peças criativas e construímos indicadores de performance claros para medir as campanhas em geral, e cada ação em particular”, complementa Falestchi.